美國作為行銷的發源地，一直以來都是行銷領域的熱門留學目的地。不過，由於行銷涵蓋的範疇很廣泛，專業本身有較多分支，在大數據時代下又衍生出了很多新的職能，所以美國學校的行銷項目也分成不少類型，其中包含 Marketing, Marketing Analytics, IMC 等。如果沒有仔細深入地去瞭解各個項目，看到這麼多不同種的 Marketing，真的不容易判斷自己應該選擇就讀哪一間行銷研究所。
作為一個當初也是什麼都不懂、只是知道自己對行銷有興趣的過來人，今天整理了美國行銷研究所的常見類型與熱門項目，希望從STEM、課程設置與就業方向的角度來跟大家做個詳細的介紹，幫助對行銷這條路興趣的學生更了解自己的目標。
⭐ 小補充：STEM 專業是什麼？有什麼好處？ STEM 專業是 Science、Technology、Engineering、Mathematics 四大學科組成的總稱。如果項目在 STEM 範疇內，畢業後能夠拿到 3 年的 OPT，擁有三次 H1B 抽籤的機會，對於想要留美工作的留學生是非常重要的優勢。
Master in Marketing 是一個綜合型項目，以傳統商學院的角度去研究行銷的各個面向。課程設置因學校而異，有些偏重質化、有些則是偏重量化分析，因此每間學校的錄取標準與就業方向也都不太一樣。如果是數據分析導向的項目，才比較有機會是 STEM 專業。
畢業就業方向：Marketing Specialist, Digital Marketing Specialist, Marketing Analyst, Marketing Strategist, Consultant
📍USC Marketing At A Glance📍 - 系所官網：MS Marketing (MSMKT) - USC Marshall - 開設學院：Marshall School of Business - 是否為 STEM：Analytics track (STEM), Consumer Behavior track (Non-STEM) - 項目長度：12 months - 項目地點：Los Angeles, California
南加大的行銷碩士項目開設在商學院 Marshall School of Business 底下，項目總長為一年，五月份開學，所以不適合應屆畢業生申請。項目總共有分成兩個分支：STEM-designated 的 Analytics track 以及 Non-STEM 的 Consumer Behavior track，如果有留美工作的打算，建議選擇 Analytics 分支才有三年 OPT 的機會。
USC Marketing 項目課程多元，選修也可以選擇與 MBA 或其他專業的碩士生上課，學生有機會與不同背景的人一起學習。由於師資力量雄厚，課堂上也經常會邀請不同產業的高層分享，如果想要拓展人脈，USC Marketing 是一個不錯的選擇。
南加大為在加州洛杉磯 Downtown，實習與工作機會多，對於未來就業是一大優勢。然而，部分課程是在夜間授課，校園周遭治安較差，如果會介意的可以衡量一下。
延伸閱讀：【美國留學申請】南加大行銷研究所 (USC Marketing) 申請+面試經驗分享
📍JHU Marketing At A Glance📍 - 系所官網：Master of Science in Marketing - 開設學院：Carey School of Business - 是否為 STEM：有 STEM-designated concentration - 項目長度：12 months - 項目地點：Baltimore, Maryland
JHU 的行銷碩士項目開設在商學院 Carey School of Business 底下，也是眾多學生申請的目標學校之一。項目總長為一年，課程內容主要側重於行銷理論、行銷基礎、與數位行銷，如果有另外修行銷分析 (Marketing Analytics) 分支的課，也可以擁有 STEM 專業三年 OPT 的優勢。
JHU Marketing 的班級組成以國際生為主，美國當地學生只佔 11%，申請難度相對較低一些。
📍UT Austin Marketing At A Glance📍 - 系所官網：Master of Science | Marketing - McCombs School of Business - 開設學院：McCombs School of Business - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：10 months - 項目地點：Austin, Texas
UT Austin 的行銷碩士開設在 McCombs 商學院底下，項目總長為 10 個月，七月入學、隔年五月畢業。項目結合傳統的行銷理論與數據分析課程，訓練學生以數據驅動的方式進行行銷決策。課程內容偏重量化分析，包含 Data Analytsis & Visualization, Marketing Analytics, Market Data & Demand Modeling 與 SQL 課程等，所以對申請者的數理能力有一定的要求，偏好大學有修過統計的申請者。
UT Austin MSM 一年的班級人數落在 50-60 左右，國際生的比例很低，大約落在 10-20% 左右而已。學校位在有第二矽谷之稱的德州，有非常多的科技公司分布在此，如果有意進科技業工作的可以考慮申請。
由於現今市場與行銷決策愈來愈重視數據分析與消費者研究，Master in Marketing Analytics 項目側重在培養學生的量化分析能力，大部分都是 STEM 專業。項目設置在商學院底下，但課程比一般的 Marketing 更 quantitative。學生除了學習行銷知識之外，也會需要了解如何使用 R, Python, SQL 等工具進行市場分析。
畢業就業方向：Marketing Analyst, Business Analyst, Data Analyst, Data Scientist, Consumer Insights Analyst
📍UofR Marketing Analytics At A Glance📍 - 系所官網：Full-Time MS in Marketing Analytics | Simon Business School - 開設學院：Simon Business School - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：11 months / 17 months - 項目地點：Rochester, New York
想申請 Marketing Analytics 的學生應該都有聽過 Rochester 的碩士項目吧！Rochester 的 Master in Marketing Analytics 開設在商學院 Simon Business School 底下，總共有兩個分支：Internship & Non-internship，時常分別為 11 個月與 17 個月。
在課程設置上，Rochester 側重在學生量化能力的培養，核心課程以 Data Management, R, Statistics, Programming for Analytics 為主。由於課程比較硬，學校偏好錄取有數理背景的學生，建議申請者在大學階段有修過數學、統計等課程。
有聽說過這個項目出來的學生在硬技能 (technical skills) 的部分學得滿紮實的，如果未來想要留美當 Marketing Analyst 很適合申請。
📍UMD Marketing Analytics At A Glance📍 - 系所官網：Master of Science in Marketing Analytics - 開設學院：Robert H. Smith School of Business - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：2 or 3 semesters - 項目地點：College Park, Maryland
馬里蘭大學的 Master in Marketing Analytics 開設於商學院 Robert H. Smith School of Business 底下，項目總長度為 2 到 3 學期，學生總共需要修習 30 學分。課程項目側重在訓練學生利用大數據分析來進行定價與消費者研究，會教導學生使用 Python, R, SAS, SQL, Tableau 等工具。
如果大學是文科背景、沒有修過數理課程，建議可以先上一點統計課程，開學後才不會太吃力。
行銷科學 (Marketing Science) 強調以數理統計方法，利用大量的數據進行市場調查與策略規劃。目前開設 Master in Marketing Science 最有名的就是哥倫比亞大學，項目注重在培養學生的統計分析與程式語言能力，適合想要往數據或研究領域發展的學生申請。
畢業就業方向：Marketing Researcher, Market Research Analyst, Marketing Analyst, Data Analyst, Data Scientist, Strategy Analyst
📍CBS MSM Analytics At A Glance📍 - 系所官網：MS in Marketing Science | Columbia Business School - 開設學院：Columbia Business School - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：2 semesters - 項目地點：New York City, New York
哥倫比亞大學的行銷分析碩士開在 M7 的 Columbia Business School 底下，是許多想要申請量化行銷項目的學生心目中的神級 program，每年僅收約 20-35 名學生，申請難度較高。項目時長分為秋季與春季兩個學期，學生必須修習 10 門課程（共 30 學分），除了一般的碩士課程之外也包含了 MBA 與 PhD 的選修課程，算是此項目的一大特點。
另外值得注意的是，哥大 Marketing 項目偏重研究，強調對市場分析的內容與應用，與 PhD 較類似（但比較短）。課程規劃有很多側重數理的部分（Ex. Statistical Modeling and Decision Making, Multivariate Statistics etc.），如果本身有較強的數理背景會比較適合申請，強烈建議有先修過機率、統計與程式語言等課程。
整合行銷傳播 (Integrated Marketing Communications) 結合品牌策略、消費者分析、媒體傳播、數據分析與策略溝通，是一個以消費者為核心，更廣泛全面的行銷課程。學生會學習到傳統的行銷創意，也會接觸到量化的行銷分析。就我的經驗，如果是對傳播媒體有興趣的行銷人，會比較傾向申請 IMC 項目。
需要留意的是，由於 IMC 涉及的範圍不只是商業，與傳統定義的 Marketing 不同，所以這個項目通常不會開設在商學院底下。
畢業就業方向：Brand Marketing, Product Marketing, Marketing Analyst, Data Analyst, Consultant
📍NU IMC At A Glance📍 - 系所官網：IMC Full-Time Master's - Medill - Northwestern University - 開設學院：Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：15 months - 項目地點：Evanston, Illinois
西北IMC 是眾多行銷傳播學生心目中的女神項目，開設在 Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications 底下，是常年全美專排第一的王牌專業。項目時長為 15 個月，9 月入學，隔年 12 月畢業。西北IMC 項目採 quarter 制度，課程較緊湊，課業壓力也會比較大一些。
項目強調行銷量化與質化兩個面向的結合，總共有 Consumer Insight and Analytics, Brand Strategy, Strategic Communications, 與 Media 四個分支，學生可以自由選擇感興趣的 sequence 修習，並沒有限制數量。如果想要留美工作，國際生大多一定會選擇側重數據的 Analytics 分支。
西北IMC 最大的特點是第四個學期的暑期 Immersion Quarter，學生可以透過學校合作的企業得到實習機會，實際幫助企業解決真實的商業問題。
延伸閱讀：【美國留學申請】如何錄取西北IMC並拿到獎學金？DIY申請技巧+面試經驗分享
📍NYU IM At A Glance📍 - 系所官網：Masters (MS) in Integrated Marketing - 開設學院：School of Professional Studies - 是否為 STEM：No - 項目長度：2 years - 項目地點：New York City, New York
紐約大學的整合行銷碩士由進修學院 School of Professional Studies 所開設（不是 Stern 商學院），項目總時長為 2 年。學生必須修習 14 門課程，需要留意的是課程皆為夜間授課，白天可以另外找實習或工作，不過晚上治安需要小心。項目總共有三個分支：Brand Marketing, Digital Marketing, 與 Marketing Analytics，學生可以選擇有興趣的領域鑽研。核心課程涵蓋整合行銷、資料庫、數位行銷、統計、與金融，內容相當廣泛。
雖然 NYU IM 開設在 SPS 學院底下，申請難度較低，但由於很多學生都是在職工作進修，課堂討論的內容應用性高；學校位在紐約市，所以實習與工作機會也多，對整合行銷有興趣的學生還是可以考慮一下。不過，NYU IM 並不是 STEM 專業，如果要留美難度會比較高喔！
老實說，在實際開始申請之前，我並不曉得美國行銷研究所有分這麼多種類型。因此，在選校的時候，我花了非常多的時間去釐清自己的目標與研究各個項目的特點。建議大家在思考要申請哪一間研究所的時候，也可以先回到自己，好好思考未來有沒有想要留美、想要從事什麼樣的工作、甚至是想要在什麼樣的城市生活，不要只是單純看排名選擇～
分享一下我自己的例子，我當初在申請階段有非常多人鼓勵我去申請哥大的 Marketing Science（畢竟有 M7 光環），但我並沒有想要往研究方向走，數理也不是我在行的部分，他的課程規劃與就業結果與我期望的發展方向不同，所以最後還是堅持自己想走的方向，把時間花在準備西北IMC的申請文件上面。
選校真的是一個很困難的決定，但請記得「適合自己的才是最好的選擇」！不用多管別人說什麼，自己喜歡、讀得開心才是最重要的。希望這篇文章有幫助大家更了解美國行銷研究所的類型與熱門項目，相信只要做好功課、好好思考你的興趣領域與發展方向，就能選到最適合自己的項目！
🔗 如果有任何關於申請美國行銷研究所的問題，不管是還不清楚自己適合哪間學校，還是想詢問文書、面試準備，都歡迎透過以下方式直接聯絡我喔：
email / hi.irenec@gmail.com
ig / @irenista
Flâneuse (f.): An urban wanderer that takes in everything she sees as she seeks experiences that fuel her creative mind.
畢業於台大外文系，目前就讀美國西北大學整合行銷研究所 (IMC)。熱愛漫遊於城市間，用雙腳踏遍每一處山河角落。
巴林王國（Kingdom of Bahrain）是一座介於卡達與沙烏地阿拉伯之間、與新加玻一樣大小的島國。「巴林」在阿拉伯語中意為「兩個海的王國」，由 33 個島嶼組成，人口 150 多萬。雖然巴林並不是一般遊客耳熟能詳的國家，但歷史卻十分悠久，甚至還是波斯灣地區第一個發現與開採石油的國家。除了壯觀的沙漠景色，巴林還擁有著豐富且悠久的文化歷史，再搭上阿拉伯人的好客精神，巴林是一個非常適合遊客前往觀光、一探中東風情的國家。 在巴林流行一句話，「沒看過一棵樹、一口井、一座橋，就等於沒來過巴林」。其中的「一棵樹」，就是佇立於沙漠、擁有超過 400 年歷史的生命之樹（Tree of Life，當地稱為 Shajarat-al-Hayat）。 生命之樹 Tree…
在美國生活，難免會遇到需要請人幫忙搬家、組家具、打掃房間、整理庭院的時候。如果跟我一樣不想麻煩身邊的朋友，也不想花好幾千美金請搬家或清潔公司，推薦大家使用看看 TaskRabbit，在平台上找可以協助你的小幫手！ 由於美國公寓大部分都是沒有附傢俱的，我這次搬家入住前在 Ikea 上訂了床架跟書桌，在結帳的時候看到 Ikea 有與合作平台推出組裝傢俱的服務，可以直接在付款時請求報價。因為之前沒有自己組裝過家具，剛到美國也人生地不熟、還沒認識什麼人，就打算使用看看，想說能夠讓我省時省力也滿好的，不然自己可能要花好幾個小時研究怎麼組裝。 原本以為會是 Ikea 自己派人來幫忙組，沒想到結果被另外導到一個獨立的人力平台，也就是因為這樣才知道 TaskRabbit 這個平台。這篇文章會介紹 TaskRabbit 的介面、分享我自己的使用經驗，還有提供給大家一些省錢的小技巧，希望能夠幫助到大家～ 💡小補充：透過這個網址註冊，首次使用可得到…
在美國，正式入住公寓前，通常在 Welcome Letter 裡會收到一系列的入住事項清單需要完成。美國公寓的 utilities 通常只有包含管理費、垃圾清潔費和水費，電費與網路費可能需要房客另外自行開通、額外支付。因此，為了到了公寓就有電可以用，有些會要求住戶在入住前就先開通電力帳戶。 最近因為在準備到西北大學讀書，剛好在處理搬新家的事情，在開通帳戶的過程發現網路上相關的文章不多，所以想說可以將自己的經驗記錄下來，分享給也要到美國留學的大家參考～ ComEd（全名為 Commonwealth Edison Co.）是美國伊利諾州最大的電力公司，也是芝加哥與北伊利諾州大部分地區的唯一電力供應商。因此，如果是在芝加哥地區，大部分公寓都會硬性要求住戶在辦理入住前先開通 ComEd 的帳號。 一間房只需要註冊一個 ComEd…
到波蘭華沙旅遊，除了指標性地點科學文化宮絕對不能錯過之外，一旁的金色梯田購物中心 (Złote Tarasy) 也是絕對必逛的景點！今年夏天待在華沙差不多兩個月的時間，幾乎每個週末都會到金色梯田逛一逛，即便去的頻率如此高，都還沒有逛到膩（因為真的太多店了啦～） 金色梯田有眾多歐美知名品牌進駐，也有波蘭具代表性的國民品牌，甚至還有大間的家樂福，不管你是想要買給親友的伴手禮，還是想要買給自己一點小禮物，這裡都能讓你逛到腿軟、買到手軟。 這篇文章想跟大家分享我自己最常逛、覺得比較有特色的幾間店，分成「必逛」與「必吃」兩個部分，到金色梯田千萬不能錯過！ 金色梯田必逛 服飾品牌 金色梯田有眾多服飾品牌，台灣常見的歐美品牌 ZARA、H&M、Pull & Bear、Bershka 在此都有設櫃，價格比在台灣購入划算許多。不過，那些品牌在台北東區或信義區就找得到，這邊就不再提了～今天想跟大家分享的是兩家在歐洲才找得到實體店面的品牌：Reserved 與 Van…
對於喜歡參觀博物館、深入了解當地文化與藝術的旅行者來說，波蘭是一個不可錯過的目的地。波蘭的博物館不僅完整多樣，甚至很多還設有固定的免費參觀日，讓當地居民與來自世界各地的遊客不花費任何一毛錢就能探索與享受深厚的藝術與歷史收藏。 今天想跟大家分享的是我在波蘭旅遊心目中第一名的博物館：華沙國家博物館（波蘭語：Muzeum Narodowe w Warszawie），是一個我花了一整個完整下午參觀、但仍然會想一訪再訪的地方。館內的收藏與作品非常豐富，室內空間寬廣、逛起來很舒適，當天參訪完就一直忍不住跟親友推薦。 不過不知道為什麼，網路上關於這間博物館的中文資訊不多，希望這篇文章能夠讓大家初步了解華沙國家博物館，有機會到波蘭旅遊的時候，一定要安排一天好好參訪！ 關於華沙國家博物館 成立於 1862 年，華沙國家博物館（National Museum in Warsaw，簡稱 NMW）前身為華沙美術博物館（Museum of…