美國作為行銷的發源地，一直以來都是行銷領域的熱門留學目的地。不過，由於行銷涵蓋的範疇很廣泛，專業本身有較多分支，在大數據時代下又衍生出了很多新的職能，所以美國學校的行銷項目也分成不少類型，其中包含 Marketing, Marketing Analytics, IMC 等。如果沒有仔細深入地去瞭解各個項目，看到這麼多不同種的 Marketing，真的不容易判斷自己應該選擇就讀哪一間行銷研究所。
作為一個當初也是什麼都不懂、只是知道自己對行銷有興趣的過來人，今天整理了美國行銷研究所的常見類型與熱門項目，希望從STEM、課程設置與就業方向的角度來跟大家做個詳細的介紹，幫助對行銷這條路興趣的學生更了解自己的目標。
⭐ 小補充：STEM 專業是什麼？有什麼好處？ STEM 專業是 Science、Technology、Engineering、Mathematics 四大學科組成的總稱。如果項目在 STEM 範疇內，畢業後能夠拿到 3 年的 OPT，擁有三次 H1B 抽籤的機會，對於想要留美工作的留學生是非常重要的優勢。
1. Master in Marketing (行銷)
Master in Marketing 是一個綜合型項目，以傳統商學院的角度去研究行銷的各個面向。課程設置因學校而異，有些偏重質化、有些則是偏重量化分析，因此每間學校的錄取標準與就業方向也都不太一樣。如果是數據分析導向的項目，才比較有機會是 STEM 專業。
畢業就業方向：Marketing Specialist, Digital Marketing Specialist, Marketing Analyst, Marketing Strategist, Consultant
◎ University of Southern California
📍USC Marketing At A Glance📍 - 系所官網：MS Marketing (MSMKT) - USC Marshall - 開設學院：Marshall School of Business - 是否為 STEM：Analytics track (STEM), Consumer Behavior track (Non-STEM) - 項目長度：12 months - 項目地點：Los Angeles, California
南加大的行銷碩士項目開設在商學院 Marshall School of Business 底下，項目總長為一年，五月份開學，所以不適合應屆畢業生申請。項目總共有分成兩個分支：STEM-designated 的 Analytics track 以及 Non-STEM 的 Consumer Behavior track，如果有留美工作的打算，建議選擇 Analytics 分支才有三年 OPT 的機會。
USC Marketing 項目課程多元，選修也可以選擇與 MBA 或其他專業的碩士生上課，學生有機會與不同背景的人一起學習。由於師資力量雄厚，課堂上也經常會邀請不同產業的高層分享，如果想要拓展人脈，USC Marketing 是一個不錯的選擇。
南加大為在加州洛杉磯 Downtown，實習與工作機會多，對於未來就業是一大優勢。然而，部分課程是在夜間授課，校園周遭治安較差，如果會介意的可以衡量一下。
延伸閱讀：【美國留學申請】南加大行銷研究所 (USC Marketing) 申請+面試經驗分享
◎ Johns Hopkins University
📍JHU Marketing At A Glance📍 - 系所官網：Master of Science in Marketing - 開設學院：Carey School of Business - 是否為 STEM：有 STEM-designated concentration - 項目長度：12 months - 項目地點：Baltimore, Maryland
JHU 的行銷碩士項目開設在商學院 Carey School of Business 底下，也是眾多學生申請的目標學校之一。項目總長為一年，課程內容主要側重於行銷理論、行銷基礎、與數位行銷，如果有另外修行銷分析 (Marketing Analytics) 分支的課，也可以擁有 STEM 專業三年 OPT 的優勢。
JHU Marketing 的班級組成以國際生為主，美國當地學生只佔 11%，申請難度相對較低一些。
◎ University of Texas at Austin
📍UT Austin Marketing At A Glance📍 - 系所官網：Master of Science | Marketing - McCombs School of Business - 開設學院：McCombs School of Business - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：10 months - 項目地點：Austin, Texas
UT Austin 的行銷碩士開設在 McCombs 商學院底下，項目總長為 10 個月，七月入學、隔年五月畢業。項目結合傳統的行銷理論與數據分析課程，訓練學生以數據驅動的方式進行行銷決策。課程內容偏重量化分析，包含 Data Analytsis & Visualization, Marketing Analytics, Market Data & Demand Modeling 與 SQL 課程等，所以對申請者的數理能力有一定的要求，偏好大學有修過統計的申請者。
UT Austin MSM 一年的班級人數落在 50-60 左右，國際生的比例很低，大約落在 10-20% 左右而已。學校位在有第二矽谷之稱的德州，有非常多的科技公司分布在此，如果有意進科技業工作的可以考慮申請。
2. Master in Marketing Analytics (行銷分析)
由於現今市場與行銷決策愈來愈重視數據分析與消費者研究，Master in Marketing Analytics 項目側重在培養學生的量化分析能力，大部分都是 STEM 專業。項目設置在商學院底下，但課程比一般的 Marketing 更 quantitative。學生除了學習行銷知識之外，也會需要了解如何使用 R, Python, SQL 等工具進行市場分析。
畢業就業方向：Marketing Analyst, Business Analyst, Data Analyst, Data Scientist, Consumer Insights Analyst
◎ University of Rochester
📍UofR Marketing Analytics At A Glance📍 - 系所官網：Full-Time MS in Marketing Analytics | Simon Business School - 開設學院：Simon Business School - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：11 months / 17 months - 項目地點：Rochester, New York
想申請 Marketing Analytics 的學生應該都有聽過 Rochester 的碩士項目吧！Rochester 的 Master in Marketing Analytics 開設在商學院 Simon Business School 底下，總共有兩個分支：Internship & Non-internship，時常分別為 11 個月與 17 個月。
在課程設置上，Rochester 側重在學生量化能力的培養，核心課程以 Data Management, R, Statistics, Programming for Analytics 為主。由於課程比較硬，學校偏好錄取有數理背景的學生，建議申請者在大學階段有修過數學、統計等課程。
有聽說過這個項目出來的學生在硬技能 (technical skills) 的部分學得滿紮實的，如果未來想要留美當 Marketing Analyst 很適合申請。
◎ University of Maryland
📍UMD Marketing Analytics At A Glance📍 - 系所官網：Master of Science in Marketing Analytics - 開設學院：Robert H. Smith School of Business - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：2 or 3 semesters - 項目地點：College Park, Maryland
馬里蘭大學的 Master in Marketing Analytics 開設於商學院 Robert H. Smith School of Business 底下，項目總長度為 2 到 3 學期，學生總共需要修習 30 學分。課程項目側重在訓練學生利用大數據分析來進行定價與消費者研究，會教導學生使用 Python, R, SAS, SQL, Tableau 等工具。
如果大學是文科背景、沒有修過數理課程，建議可以先上一點統計課程，開學後才不會太吃力。
3. Master in Marketing Science (行銷科學)
行銷科學 (Marketing Science) 強調以數理統計方法，利用大量的數據進行市場調查與策略規劃。目前開設 Master in Marketing Science 最有名的就是哥倫比亞大學，項目注重在培養學生的統計分析與程式語言能力，適合想要往數據或研究領域發展的學生申請。
畢業就業方向：Marketing Researcher, Market Research Analyst, Marketing Analyst, Data Analyst, Data Scientist, Strategy Analyst
◎ Columbia University
📍CBS MSM Analytics At A Glance📍 - 系所官網：MS in Marketing Science | Columbia Business School - 開設學院：Columbia Business School - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：2 semesters - 項目地點：New York City, New York
哥倫比亞大學的行銷分析碩士開在 M7 的 Columbia Business School 底下，是許多想要申請量化行銷項目的學生心目中的神級 program，每年僅收約 20-35 名學生，申請難度較高。項目時長分為秋季與春季兩個學期，學生必須修習 10 門課程（共 30 學分），除了一般的碩士課程之外也包含了 MBA 與 PhD 的選修課程，算是此項目的一大特點。
另外值得注意的是，哥大 Marketing 項目偏重研究，強調對市場分析的內容與應用，與 PhD 較類似（但比較短）。課程規劃有很多側重數理的部分（Ex. Statistical Modeling and Decision Making, Multivariate Statistics etc.），如果本身有較強的數理背景會比較適合申請，強烈建議有先修過機率、統計與程式語言等課程。
4. Master in Integrated Marketing Communications (整合行銷)
整合行銷傳播 (Integrated Marketing Communications) 結合品牌策略、消費者分析、媒體傳播、數據分析與策略溝通，是一個以消費者為核心，更廣泛全面的行銷課程。學生會學習到傳統的行銷創意，也會接觸到量化的行銷分析。就我的經驗，如果是對傳播媒體有興趣的行銷人，會比較傾向申請 IMC 項目。
需要留意的是，由於 IMC 涉及的範圍不只是商業，與傳統定義的 Marketing 不同，所以這個項目通常不會開設在商學院底下。
畢業就業方向：Brand Marketing, Product Marketing, Marketing Analyst, Data Analyst, Consultant
◎ Northwestern University
📍NU IMC At A Glance📍 - 系所官網：IMC Full-Time Master's - Medill - Northwestern University - 開設學院：Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications - 是否為 STEM：Yes - 項目長度：15 months - 項目地點：Evanston, Illinois
西北IMC 是眾多行銷傳播學生心目中的女神項目，開設在 Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications 底下，是常年全美專排第一的王牌專業。項目時長為 15 個月，9 月入學，隔年 12 月畢業。西北IMC 項目採 quarter 制度，課程較緊湊，課業壓力也會比較大一些。
項目強調行銷量化與質化兩個面向的結合，總共有 Consumer Insight and Analytics, Brand Strategy, Strategic Communications, 與 Media 四個分支，學生可以自由選擇感興趣的 sequence 修習，並沒有限制數量。如果想要留美工作，國際生大多一定會選擇側重數據的 Analytics 分支。
西北IMC 最大的特點是第四個學期的暑期 Immersion Quarter，學生可以透過學校合作的企業得到實習機會，實際幫助企業解決真實的商業問題。
延伸閱讀：【美國留學申請】如何錄取西北IMC並拿到獎學金？DIY申請技巧+面試經驗分享
◎ New York University
📍NYU IM At A Glance📍 - 系所官網：Masters (MS) in Integrated Marketing - 開設學院：School of Professional Studies - 是否為 STEM：No - 項目長度：2 years - 項目地點：New York City, New York
紐約大學的整合行銷碩士由進修學院 School of Professional Studies 所開設（不是 Stern 商學院），項目總時長為 2 年。學生必須修習 14 門課程，需要留意的是課程皆為夜間授課，白天可以另外找實習或工作，不過晚上治安需要小心。項目總共有三個分支：Brand Marketing, Digital Marketing, 與 Marketing Analytics，學生可以選擇有興趣的領域鑽研。核心課程涵蓋整合行銷、資料庫、數位行銷、統計、與金融，內容相當廣泛。
雖然 NYU IM 開設在 SPS 學院底下，申請難度較低，但由於很多學生都是在職工作進修，課堂討論的內容應用性高；學校位在紐約市，所以實習與工作機會也多，對整合行銷有興趣的學生還是可以考慮一下。不過，NYU IM 並不是 STEM 專業，如果要留美難度會比較高喔！
老實說，在實際開始申請之前，我並不曉得美國行銷研究所有分這麼多種類型。因此，在選校的時候，我花了非常多的時間去釐清自己的目標與研究各個項目的特點。建議大家在思考要申請哪一間研究所的時候，也可以先回到自己，好好思考未來有沒有想要留美、想要從事什麼樣的工作、甚至是想要在什麼樣的城市生活，不要只是單純看排名選擇～
分享一下我自己的例子，我當初在申請階段有非常多人鼓勵我去申請哥大的 Marketing Science（畢竟有 M7 光環），但我並沒有想要往研究方向走，數理也不是我在行的部分，他的課程規劃與就業結果與我期望的發展方向不同，所以最後還是堅持自己想走的方向，把時間花在準備西北IMC的申請文件上面。
選校真的是一個很困難的決定，但請記得「適合自己的才是最好的選擇」！不用多管別人說什麼，自己喜歡、讀得開心才是最重要的。希望這篇文章有幫助大家更了解美國行銷研究所的類型與熱門項目，相信只要做好功課、好好思考你的興趣領域與發展方向，就能選到最適合自己的項目！
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Flâneuse (f.): An urban wanderer that takes in everything she sees as she seeks experiences that fuel her creative mind.
畢業於台大外文系，目前就讀美國西北大學整合行銷研究所 (IMC)。熱愛漫遊於城市間，用雙腳踏遍每一處山河角落。